「天空の城」的崛起和崩壞

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本篇文章原來寫作時間為2011年3月7日,經過15個月後重新翻修而成。

歷史網頁截圖來源:www.alexa.com

這是一個很善於運用社群行銷的論壇,2012年3月3日它在alexa台灣排行上面是接近700名,72小時過後它是204名,96小時過去以後它就衝到145名了,到了3月18日,以15天的時間就衝到台灣百大第55名。它怎麼讓排名衝到前面的呢?

原理很簡單,首先一開始,它會在某個養了很多朋友的帳號上發一篇標題可能看起來很有趣的文章在Facebook上,接著這個帳號的朋友們看了標題以後點進去,也就是連到天空の城的論壇,才發現想要看到完整的文章,就必須要登入它的論壇,或是直接用facebook帳號按讚,一般的網路使用者出於偷懶的心態,通常就是按讚,然後讓這個需要多一道手續才能看到文章內容的訊息又透過別的帳號傳佈出去。利用FB來進行Viral Marketing真的是一件很可怕的事,如果這個論壇上面又嵌了Google AdSense或其它網路廣告的話,聚少成多,利用一般大眾的怠惰和無感就可以達到(輕鬆)賺錢的目的,多麼開心阿。

它的手法雖然很奸詐,但如果文章內容是原創或是真的很有趣也就算了。讓我不能接受的是它的文章內容其實用google搜尋一下標題就可以找到不需要登入、也不需要按讚的內容了,以下是範例:

網頁截圖來源:tenkucity.com (該網站已關閉)

把這篇內容被隱藏起來的文章標題「只想問你做我的男朋友,你辛苦嗎?」拿去Google一下:

網頁截圖來源: Google

看到了吧? 隨便查一下就出現一堆不需要登入就可以看見文章內容的網址,所以這不就是利用大眾的怠惰來增加曝光度嘛?

再報給各位知道,如果您看到「天空の城」的文章,先不要急著按讚或是登入,直接在網址列最後面加上”&show=true”這樣的字串就可以看到全部文章了(2011.03.07測試仍有效)(更新:2011.03.14測試已經失效了),在無形中幫這種論壇賺錢合不合理?相信各位自有定數。

這種「按讚看文章」的機制推出來沒多久以後,FB上面開始有一些反抗「天空の城」的活動、粉絲頁;另一方面,網路上卻陸陸續續開始出現一些模仿「天空の城」這種行銷手法的論壇出現了,在當時比如說Citytalk 城市通IDEAPIT 創意礦坑GetJetso 著數優惠網捷克論壇(還繼續用按讚看文章機制)、夢遊論壇(還繼續用按讚看文章機制)、17T17P(還繼續用按讚看文章機制)等等論壇都採用這種方式來達到它的宣傳效果

網頁截圖來源:  Facebook(活動已結束)

網頁截圖來源:  Facebook

「按讚看文章」的機制後來因為陸陸續續有人安裝了類似崩壞の天空の城(2014.03.16連結檢查失效 http://antifblike.com/)提供的工具之後,加上鄉民們的撻伐,這種機制逐漸也式微了,原本相繼模仿的論壇也改回原本的經營方式。

「天空の城」的論壇網站現在已無法連結

15個月後再來看這個事件,「天空の城」的論壇網站已經關閉,取而代之的是它的Facebook粉絲頁,爬了一下它的塗鴉牆,大概從2011年7月開始這個粉絲頁開始想要嘗試去經營,在使用大量的轉貼連結來吸引使用者來點讚,在粉絲專頁洞察報告上可以看到它留下的紀錄,但最近3個月看下來,3月和4月獲得還ok,但是到了5月它就不行了,我認為這樣子的經營跟貼圖機器人沒有什麼兩樣,並不是真的把使用者當作粉絲來經營,沒多久粘著度自然就下降了。

「天空の城」的粉絲專頁洞察報告

網頁截圖來源:天空の城FB粉絲頁

2012年3月和4月的經營成績還算可以

網頁截圖來源: 天空の城FB粉絲頁

2012年5月就GG了

網頁截圖來源: 天空の城FB粉絲頁

現在來看alexa的全球流量排名,從15個月前的38,607名到現在的20,126,326名,三萬多名到兩千多萬名,跌到谷底,不過在FB粉絲頁上15個月前按讚數是37,753次,15個月後達到525,220次,也可以安心去了(蓋棺)。

想說點什麼嘛?

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